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Im Kontext des Online-Handels werden handel was wieder auch Umwelt- bzw. Nach Angaben der Bundesregierung stieg die Pro-Kopf-Menge an Verpackungsmüll seit auch tatsächlich von ,5 kg auf ,5 kg im Jahr Ausführlichere Diskussionen zu Nachhaltigkeitsaspekten im Online-Handel findet man aber vorranging in Fachkreisen. Eine spannende Frage hierbei ist, wie Kunden diesem Thema begegnen.

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Das steigende Bewusstsein für die ökologisch und sozial faire Herstellung und den Vertrieb von Produkten ist seit Jahren ein Trend, aber welche Rolle spielt dies konkret im Online-Kontext. Die Ergebnisse zeigen, dass sich aktuell 60 Prozent der Online-Shopper grundsätzlich für soziale und ökologische Probleme interessieren.

Darüber hinaus achten bereits 36 Prozent der Befragten beim Einkaufen darauf, ob Unternehmen sich an sozial oder ökologisch unangebrachten Verhaltensweisen beteiligt haben.

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Dazu zählen ein guter Kundenservice oder das Angebot langlebiger und nicht gesundheitsschädigender Produkte. Die Arbeitsbedingungen der Mitarbeiter eines Online-Shops weisen hingegen eine vergleichsweise niedrigere Wichtigkeit auf.

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Für Shop-Betreiber tagesoptionsstrategie ein guter Kundenservice und eine ehrliche Kundenkommunikation Basisanforderungen, die im Sinne eines Hygienefaktors unbedingt umgesetzt werden müssen, um im Online-Handel überhaupt antreten zu können — was auch völlig unabhängig von Nachhaltigkeitsgesichtspunkten gesehen werden kann.

Für 9 von 10 Befragten ist es sowohl entscheidend, dass ein Online-Händler einen ehrlichen Umgang in der Kommunikation und Beratung mit seinen Kunden pflegt, als auch, dass er keine irreführenden Versprechen in der Werbung handel was.

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Hierbei wird deutlich, warum so viele Konsumenten besonders allergisch auf das Thema Greenwashing reagieren — Ehrlichkeit und Vertrauen stehen für sie an erster Stelle, wenn es um die Beurteilung eines Unternehmens geht. Auch zwei Produktkriterien haben es in die Top 10 geschafft: Für 85 Prozent der Befragten ist es essentiell, dass Händler Produkte aus dem Sortiment nehmen, bei denen Bedenken zu ihrer Auswirkung auf die Gesundheit bestehen — auch dies ein eher selbstbezogenes Nachhaltigkeitskriterium.

Rund 80 Prozent der Konsumenten finden es wichtig, dass in einem Online-Shop Produkte beworben werden, die besonders langlebig sind.

Profilierung durch Nachhaltigkeit bei Versand und Sortiment Als Profilierungsmerkmale eignen sich hingegen ein nachhaltiger Versand und eine nachhaltige Sortimentsgestaltung. So können Händler, die den Versand ihrer Waren ökologisch gestalten und Verantwortung für die Aufbereitung und Entsorgung von Produkten und Verpackungen übernehmen, bei den Konsumenten punkten. Bisher sind Konsumenten Online-Shops, die ihre Geschäftspraxis stringent an nachhaltigen Grundsätzen ausrichten, weitestgehend unbekannt.

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Nichtsdestotrotz steigt das Bewusstsein der Konsumenten für nachhaltige Themen grundsätzlich an — sei es beim ökologischen Anbau von Lebensmitteln und Rohstoffen oder bei der fairen Bezahlung und Behandlung von Lieferanten und Mitarbeitern.

Diese Gedanken machen auch beim Thema Einkaufen nicht Halt und beeinflussen zunehmend Kaufentscheidungen. Gleichzeitig nahm der Anteil derer, die nachhaltige Produkte nur aus Zufall kaufen, von 45 Prozent auf 34 Prozent ab.

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Online-Händler, die sich jetzt nachhaltig aufstellen und dies entsprechend kommunizieren, können eine Vorreiterrolle einnehmen. Eine Formel für den Preisaufschlag gibt es dabei nicht, da die Zahlungsbereitschaft immer vom Grundpreis des Produkts abhängt.

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Zudem wird Nachhaltigkeit nie alleine den Kaufanreiz darstellen, sondern immer ein Zusatznutzen sein. Ein nachhaltiges Produkt muss daher genauso überzeugen wie das nicht nachhaltige. Dabei werden die Potenziale von Nachhaltigkeit im Online-Handel handel was und anhand von Best Practices verdeutlicht sowie Handlungsempfehlungen für Online-Shops abgeleitet.

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