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Dies ist nötig, um eine Optimierung des Unternehmenswertes bzw.

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Dazu bedarf es einer Finanzkommunikation, die über die gesetzliche Publizitätspflicht hinausgeht. Unter Investor Relations versteht man eine solche Finanzkommunikation, die anhand verschiedener Instrumente wie z.

Bei einer Börseneinführung, bei späteren Kapitalerhöhungen sowie bei der Emission von Unternehmensanleihen steht das börsennotierte Unternehmen im globalen Wettbewerb um Kapital bzw.

Allein in Europa sind mehrere tausend Unternehmen börsennotiert.

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Um das Interesse bestehender Investoren aufrechtzuhalten und das Interesse neuer Investoren auf sich zu lenken, reicht es nicht aus, die börsenrechtlichen Publizitätspflichten Publizitätsanforderungen nach Gesetz und Börsenordnung zu erfüllen.

Die börsennotierten Unternehmen müssen vielmehr eine aktive Kommunikationspolitik betreiben, indem sie über die kommunikativen Publizitätspflichten hinaus dem Kapitalmarkt freiwillig zusätzlich entscheidungsrelevante Informationen über das Unternehmen zur Verfügung stellen.

Dies erfordert aktive Investor Relations. Definition Investor Relations Investor Relations ist eine zielgruppenorientierte, systematische und kontinuierliche Finanzkommunikation des Unternehmens, die an die Anforderungen des Kapitalmarktes ausgerichtet ist. Für die Kapitalmarktteilnehmer sind vor allem solche Informationen von Interesse, die den Erfolg und das Risiko des Investments signifikant beeinflussen.

Die Kapitalmarkt-Story stellt die kommunikationsstrategische Grundlage für das börsennotierte Unternehmen dar. Hiervon ausgehend sind u.

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Informationen über die vergangene, laufende und künftige geschäftliche Entwicklung des Unternehmens unter Berücksichtigung gesamtwirtschaftlicher Zusammenhänge sowie der wirtschaftlichen Entwicklungstendenzen der zugehörigen Branche Gegenstand der Finanzkommunikation.

Es handelt sich letztendlich um eine Beziehungspflege zu den Teilnehmern des Kapitalmarktes, vornehmlich den Aktionären des Unternehmens.

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Ziele der Investor Relations Die Pflege von Kapitalmarktbeziehungen soll die optimale Finanzierung des Unternehmens — in guten und schlechten Unternehmens- und Börsenzeiten — sicherstellen sowie zu einer Senkung der Eigenkapital- und Fremdkapitalbeschaffungskosten führen. Mit Blick auf die Investoren sollen aktive Investor Relations die Erwartungsbildung des Kapitalmarktes unterstützen und letztendlich eine Optimierung des Unternehmenswertes bzw.

Aktive Investor Relations Um diese primären Ziele der Investor-Relations-Arbeit erreichen zu können, ist die Realisierung von vier Handlungszielen erforderlich: Vertrauen am Kapitalmarkt schaffen und stärken Das Ziel eines börsennotierten Unternehmens sollte sein, Vertrauen am Kapitalmarkt aufzubauen und vorhandenes Vertrauen weiter zu festigen.

Um das Vertrauen der Investoren für ein langfristiges Investment zu erhalten, ist eine glaubwürdige Finanzmarktkommunikation erforderlich. Das Unternehmen muss in ernsthafter und fairer Weise die Kapitalmarktteilnehmer über Ziele, Strategien und Geschäftsverlauf informieren und die Änderung relevanter Annahmen und Parameter des Geschäftsmodells frühzeitig und proaktiv kommunizieren.

Haben die Investoren Vertrauen in die Aktie des Unternehmens, wird sie stärker nachgefragt. Somit ist ein Bewertungspremium gegen den Branchenwettbewerbern Peergroup zu erreichen. Auf diese Weise können Kursverluste abgefedert werden. Die Aktie wird im Verhältnis zur Entwicklung auf dem Gesamtmarkt kursstabiler.

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Vorteil eines auf hohem Niveau stabilen Aktienkurses ist eine hohe Marktkapitalisierung ist es möglich Unternehmens, wodurch die Gefahr einer feindlichen Übernahme verringert werden kann. Ist die Aktie des Unternehmens dagegen unterbewertet, weil die Börse bzw. Investor Relations könnten in solch einem Fall einen Beitrag dazu leisten, durch mehr Informationen den Aktienkurs positiv zu beeinflussen und dadurch die Übernahmegefahr zu verringern.

Ein weiterer Vorteil eines auf hohen Niveau stabilen Aktienkurses besteht darin, dass bei Kapitalerhöhungen die Realisation höherer Ausgabekurse möglich sind, wodurch die Kosten der Eigenkapitalbeschaffung sinken. Dies erklärt sich damit, dass ein höheres Agio Differenz zwischen Ausgabekurs und Nennbetrag der Aktie zu einem erhöhten Liquiditätszufluss führt.

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Niedrige Unternehmensbewertungen z. Investoren binden und neue Investoren gewinnen Geld verdienen mit werden dem Unternehmen nur Kapital zur Verfügung stellen Neuemission, Kapitalerhöhung oder dessen Aktien von anderen Investoren erwerben, wenn sie das Management-Team für geeignet halten, die Entwicklungspotenziale für das Unternehmen und dem Aktienkurs zu realisieren.

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Auf diese Weise können bestehende Investoren an das Unternehmen gebunden und neue Investoren u. Von Bedeutung ist auch, durch eine zielgruppenorientierte Finanzmarktkommunikation zu versuchen, diejenigen Investoren zu erreichen, privaten investoren aus dem internet zu vertrauen Risikopräferenz zum Investment Case und Chancen-Risiko-Profil des Unternehmens passt.

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Aktionärstreue wahrscheinlich. Ausdruck der Liquidität der Aktie ist neben dem Streubesitzanteil auch das Handelsvolumen am jeweiligen Börsenplatz. Zielgruppen der Investor Relations Auf dem Kapitalmarkt lassen sich grundsätzlich vier Zielgruppen unterscheiden. Eine erfolgreiche Finanzmarktkommunikation erfordert, die Kommunikationswege und Kommunikationsinhalte auf die jeweilige Zielgruppe sorgfältig abzustimmen.

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Die eigentliche Aufgabe von Investor Relations besteht deshalb darin, die entscheidungsrelevante Information vom Standpunkt der jeweiligen Zielgruppe aus zu formulieren und dabei die Kernbotschaft einheitlich wiederzugeben, wodurch die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in das Management-Team des Unternehmens gestärkt wird.

Institutionelle Investoren sind gegenwärtig der wichtigste Adressatenkreis für die Vermarktung von Aktien und Unternehmensanleihen.

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Dies führt teilweise zu einer verstärkten Einflussnahme der institutionellen Anleger auf die unternehmerischen Entscheidungen. Die Anlagestrategie der institutionellen Investoren kann kurz- oder langfristig ausgerichtet sein.

Für die Aktienvermarktung kommen sowohl nationale als auch ausländische Investoren in Betracht.

Die Zielgruppe der Finanzanalysten stellt für institutionelle Investoren die primäre Quelle entscheidungsrelevanter Informationen dar. Finanzanalysten und Rating-Agenturen Die Finanzanalysten und Rating-Agenturen besitzen zwar selbst keine Aktien von börsennotierten Unternehmen, nehmen aber als Meinungsmacher Einfluss auf die Anlageentscheidung der institutionellen Investoren.

Sie analysieren Wertpapiere und sprechen auf Basis ihrer Analyse Empfehlungen aus z. Institutionelle Investoren erhalten auf der Grundlage des Researchs der Finanzanalysten einen Informationsvorsprung, den sie für den Erwerb oder den Verkauf der Aktie ausnutzen können, sofern diese vom breiten Markt noch nicht erfasst wurden. Zu unterscheiden sind Sell-Side-Analysten, die für Broker und Wertpapierhandelsunternehmen arbeiten, sowie Buy-Side-Analysten, die Anleihen und Aktien analysieren und als Angestellte oder im direkten Auftrag institutioneller Investoren tätig sind.

Retail in Deutschland deutlich vermindert hat.

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